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从芈酒到中超啤酒乐视网酒网拉开生态较量

2019年05月15日 栏目:法律

日前,乐视体育以27亿元高价拿下中超新媒体版权后,将联合酒推出中超啤酒的消息传得沸沸扬扬。这也是乐视针对超级体育IP进行一次酒+内容生态

日前,乐视体育以27亿元高价拿下中超新媒体版权后,将联合酒推出中超啤酒的消息传得沸沸扬扬。这也是乐视针对超级体育IP进行一次酒+内容生态化反,其背后的操盘手恰好与《芈月传》官方定制芈酒出自同一人乐视控股酒。

从《芈月传》到中超联赛,酒以乐视生态平台全新定位,与酒仙等传统酒类垂直电商分道扬镳。据悉,此款啤酒是由酒和代表世界酿造工艺的德国Eichbaum酒厂合作,原装引进的一款德国代表的世界啤酒。

洗刷超级IP价值

乐视体育以27亿元从体奥动力手中拿下中超未来2年的新媒体版权后,全新定制化酒类产品中超啤酒将问世的消息随即流出。在此前,乐视体育与乐视控股酒双双拟定的新一轮酒+内容战略传出。据报道,双方将针对中超IP推出定制啤酒产品,并将推动体育IP+产品的跨界,未来还将酒+内容战略向其他体育IP扩展。

数据显示,2015年中超联赛吸引了近533万人次的现场观众及4.1亿人次电视观众的关注与参与。中超引擎带来的用户驱动力足以让中超啤酒火烧互联和粉丝圈,创造一个体育IP衍生产业的新记录。

令人敬畏的并不仅仅是借势IP的商业潜力,而是乐视生态的强复制属性带来的病毒式扩张。乐视坐拥的影视IP、文娱IP、体育IP、明星IP等资源,都将是酒酒+扩大的下一个目标。米酒、啤酒、鸡尾酒、葡萄酒,乃至运用饮料、水饮,都可能是酒跨界操刀的新生品。

与传统酒类垂直电商分道扬镳

依托乐视生态化反阵营,酒已然告别单身生活:以丰富IP内容构建堡垒,可攻可守,同时创造自然流量,摆脱垂直电商的流量困惑。显然,这是一条不同于以往电商搬运工道路。

数据显示,酒为《芈月传》打造IP衍生品芈酒的全销量突破10万套,并为乐视控股酒等联合出品方创造近2000万的销售额,一定程度上补血运营,甚至反哺生态。

而另一面,酒类垂直电商因身处中间商的低毛利夹缝之中,徘徊在生死线上。以酒仙为例,2013、2014年分别亏损3.09亿元、2.87亿元,运营承压严重。酒类垂直电商把交椅1919酒类直供虽然已经做到独善其身,但也苦于为收购线下渠道布局O2O输血。

在今年公示的酒生活生态世界战略中显示,酒还将在内容端深挖乐视IP价值,打造酒生态产品。市场预测,酒+IP带来的纯利市场足以推动酒的生态自循环,不排除在市场迅速上位的可能。

值得注意的是,近日有媒体爆料,酒将在近期有重大资本动作,或考虑以并购的方式补足平台短缺,以在2016年全面提速酒生活生态世界战略,该计划细节拟在3月公布。

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